IM体育官网入口“国民品牌”海澜之家全新品牌理念服务每个人的光彩

发布日期：2024-04-18 04:37:49 点击次数：

　　IM体育官网入口“国民品牌”海澜之家全新品牌理念服务每个人的光彩海澜之家近些年来市场占有率不断的提升，且在不同的赛道实现了细分市场的扩张，其中包括：女装、家居、童装、运动等等。从发布的去年财报的内容可知，海澜之家不再仅仅是“男人的衣柜”，“全家”的属性更为明显。此前海澜之家一直被外界质疑的研发问题，在近些年来也实现了突飞猛进的发展，研发费用与2021年度相比投入增长了56%。

　　近些年来，“国潮”崛起，海澜之家接着“国潮”的东风，将目光聚焦到年轻消费群体之中，就在去年海澜之家宣布要创造有生命力的服饰，由此也开启了海澜之家“超级国民品牌”之路。海澜之家如今已经连续九年在男装领域拔得头筹，领导者地位明显。同时，为了能够贴近年轻人的审美，海澜之家还将中国元素融入其中，各类与中华文化贴合的系列服装均获得了好评。尤其是“虎虎生风”系列，在虎年更是“如虎添翼”，原创IP在市场中“大行其道”，深受年轻消费者的喜爱。从数据来看，海澜之家自2020年起，6000亿的市场份额重塑了“环保”、“科技”的全新的服饰理念，品牌在不断升级中实现了高速发展。

　　除此之外，海澜之家还通过对服装面料的研发，将黑科技融入到服饰当中，“绿色”、“环保”成为了海澜之家面料的主题，品牌所研发的面料极为实用，且通过设计使得服饰更具时尚感，面料在海澜之家手中发挥了极大的价值，不仅最大程度的助力国家所提出的“双碳”目标，且还具有实用功能。且该类面料的研发使得服饰不再“正式”，而是将“休闲”融入其中，解决掉了许多年轻消费者不同场合下对于服饰的要求与需求。

　　海澜之家在加大研发力度外，将“科技元素”投入到渠道、供应方面，打造了全产业链条，提升了生产、销售、运营等多方面的效率，不仅降低了综合成本，还增加了利润率。作为男装市场的佼佼者，海澜之家在近些年也渴望将女性消费市场“占为己有”IM体育官方版app下载，其中OVV就是最好的证明，除此之外，海澜精选、英氏等等品牌瞄准的也是女性市场，且在市场中已经初具规模。

　　多元化的发展也让海澜之家决心彻底转型，在渠道布局方面，海澜之家近些年来市场再做全新的尝试，线下门店从临街店铺逐渐转移到了购物中心，这也同品牌希望与年轻消费者更贴近的战略相关，直营店增加力求保证门店的服务质量，确保消费者能够获得更具个性化的服务。同时，海澜之家还大力开拓线上渠道部分，该营销渠道符合年轻消费者的购物习惯，还能够在较短时的时间内清楚消费者的实际需要。

　　在此前的二十年里，海澜之家始终将目标定在让老百姓穿的好一点，而近年来来在这个基础还增加了“个性化”的需求，也更为注重服饰所传递出的价值、信念等等。“超级国民品牌”这一目标的提出正是海澜之家对市场IM体育官方版app下载、对自身实际情况的一种自信。此后，海澜之家依旧会将“可持续发展”、“生命力服饰”、“多元化战略”、“年轻消费群”等等作为自己市场开拓的目标IM体育官方版app下载，且会始终坚持为“国民”提供他们所需要的品牌，让选择更为多元，由此开启属于海澜之家的下一个二十年。返回搜狐，查看更多